การฉายภาพการสร้างแบรนด์อย่างมีจริยธรรมผ่านบรรจุภัณฑ์

Pการบรรจุหีบห่อเป็นการสัมผัสทางกายภาพครั้งแรกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีกับแบรนด์ ดังนั้นจงทำให้คุ้มค่า

ความประทับใจแรกพบคือทุกสิ่งเป็นวลีที่ใช้ได้ดีจนถึงจุดที่ซ้ำซากจำเจ แต่ด้วยเหตุผลที่ดี มันเป็นเรื่องจริงและในโลกที่ออนไลน์ตลอดเวลาในปัจจุบัน ซึ่งผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อความแข่งขันกันนับพันข้อความในทุกด้านของชีวิต สิ่งสำคัญยิ่งกว่าที่เคย

ในโลกปัจจุบัน การแข่งขันของแบรนด์ไม่ได้มาจากคู่แข่งโดยตรงบนชั้นวางเท่านั้นมาจากการแจ้งเตือนบนสมาร์ทโฟนที่ส่งเสียงพึมพำอยู่ในกระเป๋าของผู้บริโภค อีเมลที่กำหนดเป้าหมาย โฆษณาทางทีวีและวิทยุ และการขายออนไลน์พร้อมการจัดส่งฟรีในวันเดียวกันที่ดึงความสนใจของผู้บริโภคไปในทิศทางต่างๆ มากมาย ซึ่งทั้งหมดนี้อยู่ห่างจากแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้ได้มาซึ่งและที่สำคัญคือรักษาความสนใจของผู้บริโภคของคุณไว้แบรนด์สมัยใหม่จำเป็นต้องนำเสนอสิ่งที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจำเป็นต้องมีบุคลิกภาพที่สามารถจดจำได้ทันที ขณะเดียวกันก็ยืนหยัดต่อการตรวจสอบข้อเท็จจริงในระยะยาวและเช่นเดียวกับบุคลิกภาพอื่นๆ สิ่งนี้จะต้องสร้างขึ้นบนพื้นฐานของจริยธรรมและหลักการ

'การคุ้มครองผู้บริโภคอย่างมีจริยธรรม'เป็นปรากฏการณ์ที่ทราบกันมานานหลายทศวรรษ แต่การระเบิดของอินเทอร์เน็ตทำให้ตอนนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแบรนด์หมายความว่าผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับเกือบทุกอย่างได้จากทุกที่และทุกเวลา ส่งผลให้ได้รับแจ้งเกี่ยวกับผลกระทบของพฤติกรรมการซื้อของพวกเขามากขึ้นกว่าที่เคย

ผลการสำรวจของ Deloitte พบว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับผู้บริโภคจำนวนมากที่พยายามร่วมกันเพื่อปรับใช้ไลฟ์สไตล์ที่ยั่งยืนมากขึ้นในขณะเดียวกัน การศึกษาของ OpenText2 พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มาจากแหล่งหรือผลิตอย่างมีจริยธรรมการศึกษาเดียวกันพบว่า 81% ของผู้ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่าการจัดหาอย่างมีจริยธรรมมีความสำคัญต่อพวกเขาสิ่งที่น่าสนใจคือ 20% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าสิ่งนี้เพิ่งจะเกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว

สิ่งนี้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในพฤติกรรมผู้บริโภคสิ่งที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้นและเนื่องจากผู้บริโภค Gen Z กำลังจะเติบโตไปสู่อำนาจการใช้จ่ายชั้นนำของโลก แบรนด์ต่างๆ จะต้องพูดในเรื่องจริยธรรม

หากข้อความของแบรนด์ไม่โดนใจผู้บริโภค ข้อความนั้นก็มีแนวโน้มสูงที่จะหายไปท่ามกลางข้อความทางการตลาดอื่นๆ ที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องรับมือ

ข้อความที่ยั่งยืนและมีจริยธรรมซึ่งสับสนกับบรรจุภัณฑ์พลาสติกที่ออกแบบมากเกินไปและไม่จำเป็นอาจไม่ส่งผลดีต่อผู้บริโภคยุคใหม่

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีควรทำงานร่วมกับข้อความของแบรนด์ไม่เพียงแต่แสดงคุณค่าของบริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมไว้ในลักษณะที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัสและสัมผัสได้ตลอดจนมองเห็นได้สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่างานด้านบรรจุภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องสิ้นสุดเมื่อผู้บริโภคได้ตัดสินใจซื้อแล้ววิธีที่ผู้บริโภคเปิดบรรจุภัณฑ์ วิธีการทำงานของบรรจุภัณฑ์เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ และ (หากจำเป็น) ความสะดวกในการส่งคืนผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์เดิมคือจุดสัมผัสที่สำคัญที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อเสริมคุณค่าผ่านบรรจุภัณฑ์

หัวข้อเรื่องจริยธรรมและความยั่งยืนถือเป็นประเด็นร้อนในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบัน เนื่องจากมุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่